企业文化

不久前爱范儿介绍了苹果广告这 40 年的撕 X 历史,其实苹果广告不怼友商的时候也可以很强大。

最近苹果就邀请了一批电影制作人和 CG 特效师,让他们使用 iMac Pro 制作了 6 支CG 特效的创意短片。

iMac Pro 是近几年升级幅度最大的 Mac 电脑,顶配超 10 万元的售价虽然让普通用户望而却步,但 18 核心的强劲性能相信是不少视频特效工作者的生产力工具。

(iMac Pro,图片来源:YouTube)

苹果史上最强 Mac 电脑制作给自己做的广告,到底有多酷炫?爱范儿带你来看看。

Buck

这则 CG 短片是由设计工作室 Buck 负责制作,短片里让 2D 动画和 3D 画面相互穿插,呈现不同风格的无缝切换,高饱和度的丰富色彩和快速剪接看起来十分酷炫。

据 Buck 团队介绍,为了达到这样的效果,设计团队和动画团队需要一起精心策划框架,创建与之对应的视觉特效,最后还不忘夸奖 iMac Pro 在制作特效过程中的即时预览效果。

Erin Sarofsky

Erin Sarofsky 是特效工作室 Sarofsky 的创意总监,漫威旗下的《美国队长2》和《奇异博士》的片尾动画特效就是由 Sarofsky 制作。

Erin Sarofsky 制作的短片,是将一本书里的二维画面转换为三维效果,在书里蹦出了一个宇宙,有点像《神奇动物在哪里》中那个放出各种奇葩动物的手提箱。

书中的二维动画是由 Erin Sarofsky 亲笔所画,而书页翻动的慢动作效果则是用了Phantom Flex相机以 270 帧 / s 的速度拍摄,后期再利用特效软件将二维动画专制为立体的 3D 模型。

Michelle Dougherty

Michelle Dougherty 曾获 8 次艾美奖,Netflix 的热播剧集《怪奇物语》中一些特效也是出于 Michelle Dougherty 之手。

Michelle Dougherty 这支短片采用的是人和 3D 动画结合的形式,比如两头黑狼从演员的肚子中飞奔出来,十分震撼。

EstebanDiácono

来自阿根廷的 EstebanDiácono 特别擅长制作动态效果的 CG 特效,他使用钢铁和玻璃素材制作极具未来感的「机器人」,并利用动作捕捉让这些「机器人」动起来。

Luigi Honorat

Luigi Honorat 是在东京武藏野美术大学任教的 3D 艺术家,他把这支 CG 短片的背景放在了东京一家画廊,让画廊内静态的雕塑任意变换形态。

ManvsMachine

曾经获得戛纳金狮奖的 ManvsMachine 制作了一个类似《盗梦空间》的城市建筑群,不同建筑通过不同的形态变换,相互交汇,让人眼花缭乱。

你没见过的苹果 logo

这几支短片的片尾都有一个彩蛋,就是每个导演根据短片风格制作的苹果 logo 动画,这样的苹果 logo 你觉得如何?

不过这几支短片说到底也是 iMac Pro 的宣传片,还是为了体现这台电脑的强大性能。不知道这几支短片是否能让视频工作者们种草呢?

 

题图来自:YouTube
来源:百家号                           时间:
18-03-15

在智能手机行业当中有这么一个现象,但是随着oppo和vivo这两家在营销上取得成功,越来越多的手机厂商开始签约了明星作为代言人,也在线下线上的渠道大肆铺张广告,就连华为这样的品牌,据说也花了将近4000万来邀请梅西。确实可以看得出,广告对一个品牌的作用是不可忽视的。

 

但是,我们却经常听到有人说,你看苹果就不用去刷广告,也不会说去邀请什么名人代言,但是销量依然是第一,真的应了那一句——水深不语,人温不言。闷声发大财指的就是苹果了,往往能够获取行业百分之八九十的利润。

不过,事实真的是如此吗?其实不然!

 

首先确实是要承认,苹果的品牌建设远远超过了行业水准,苹果这个标签就是最好的“代言”,自带流量光环。

但事实上,苹果打的广告,可能比任何一家国产手机厂商都要凶得多!以往苹果经常会在财报中披露一个重要数字,那就是广告开支,从2008年的5亿美元到2015年花费的将近18亿美元,苹果的广告支出是逐年递增。但是最近这两年却停止公布这些数字,很显然,可能苹果也担心外界对于这个广告开支数字有着负面的评价。

 

其实,苹果虽然在行业当中有着很大的影响力与较好的口碑,但是每年的广告花费依旧是十分惊人的。而对于iPhone来说,虽然我们没有见到苹果邀请明星作为代言,但是可以看见很多明星的使用手机都是iPhone,这其实就等同于免费的代言人与宣传了,而在国产手机当中,有些人即便签约品牌代言,也未必见得会真正使用该品牌的产品。

 

此外,其实苹果的广告费支出大部分都是花在了广告拍摄以及较为重点的商业区、网络重点投放上,这些地方虽然不像国产手机那么的“大张旗鼓”,连厕所都有广告牌,但是却占据了人流与曝光量,因此单价自然也是变得更高,自然需要支付更加高昂的费用。而类似苹果邀请知名导演拍摄iPhone或者蓝牙音响广告片、发布类似《down》这样的单曲等做法,其实费用并不比邀请个明星作为代言人低多少。

 

最后,想告诉大家的是,苹果的代言人其实是“用户”。并非苹果真的不用请代言人打广告就能够销量好,而是在产品优秀的基础上,做到了在消费者当中有口皆碑。当然,最终花费的钱也都来自消费者,羊毛出在羊身上,水深不语,人稳不言?恐怕酒香也怕巷子深,实在不必将苹果神话。你们觉得呢?
来源:百家号                             时间:
18-07-04

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